דווקא תקופות של שקט יחסי מזמנות הזדמנות לעצור ולהתבונן פנימה, גם בעסק. אלה רגעים טובים לעשות סדר, לארגן תשתיות, ולטפל בדברים שנדחים שוב ושוב לסוף הרשימה.
במהלך שני וובינרים שבהם השתתפתי לאחרונה, עלה נושא שחזר על עצמו אצל נשים עצמאיות רבות: האתר של העסק. אחת מהן אמרה שהיא מנסה להקים אתר כבר עשר שנים. זה אולי נשמע קיצוני, אבל זה ממש לא מפתיע.
עבור הרבה בעלי ובעלות עסקים, אתר נתפס כפרויקט גדול ומכביד. כזה שדורש זמן רב, איסוף תכנים, צילום תמונות, ניסוח מדויק והרגשה שצריך לעשות הכול "כמו שצריך". בנוסף, קיימת לעיתים תחושה שעדיף לחכות. שהעסק עוד לא בשל, שאין מספיק תכנים, שירותים או חומרים כדי להצדיק אתר.
בפועל, המציאות פשוטה הרבה יותר. לא חייבים להתחיל מאתר גדול ומורכב. אפשר לבנות אתר תדמית בסיסי, גם כזה שמבוסס על עמוד אחד בלבד, שמציג בצורה ברורה ומדויקת את מה שיש בעסק כאן ועכשיו. אתר כזה מאפשר נוכחות, מייצר אמינות, ובעיקר נותן מענה כשמחפשים אותך בגוגל.
הימים האחרונים אינם פשוטים, אך לעיתים הם מאפשרים רגעים שקטים של עבודה פנימית בעסק. ארגון, סדר והכנת תשתית שיווקית הם פעולות פרקטיות שיכולות לשרת את העסק לאורך זמן, גם בלי מאמץ שיווקי אינטנסיבי.
אחד התחומים שתופסים תאוצה אצלי לאחרונה הוא עיצוב חומרים שיווקיים דיגיטליים עריכים. מדובר באלמנטים ממותגים כמו קטלוג קורסים, מצגות, מחירונים וחומרי הצגה לשירותים או מוצרים. התהליך כולל אפיון, עיצוב והטמעה בקנבה, כך שהחומר ממשיך לשרת את הלקוח גם בהמשך.
לאחר הכנת תבנית ראשונית לפי השפה הגרפית של העסק, הלקוח יכול להמשיך באופן עצמאי. להוסיף שירותים, לעדכן מחירים, לשנות טקסטים או להסיר תכנים שכבר אינם רלוונטיים.
אלה פעולות קטנות יחסית, אך כאלה שמייצרות סדר. סדר במידע, סדר בנראות, ובעיקר סדר בראש. תשתית נכונה מאפשרת לעסק להתקדם בצורה רגועה ומדויקת יותר, גם בתקופות מאתגרות.
